■易明陽(yáng)

從2025年燃遍三湘大地、引爆全民觀賽熱情的“湘超”，到2026年全新啟航、備受期待的“湘BA”，湖南以本土群眾性體育賽事為抓手，走出了一條獨(dú)具特色的“體育搭臺(tái)、文旅唱戲、消費(fèi)升溫”融合發(fā)展之路。“湘超”的成功破圈，用實(shí)打?qū)嵉奈穆孟M(fèi)數(shù)據(jù)、全民參與熱度，印證了體育IP與地域文化共生共榮的可行性；而正在熱火朝天舉行的“湘BA”，延續(xù)這一發(fā)展思路，將進(jìn)一步擦亮湖南體育文旅名片。兩場(chǎng)賽事前后銜接、一脈相承，為全國(guó)體育賦能文旅、激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力提供了可借鑒、可推廣的鮮活啟示。

體育賦能文旅，根基在于扎根本土、貼近群眾，打造有溫度、有情懷的全民IP。“湘超”的成功，恰恰在堅(jiān)守低價(jià)惠民、“草根”參與、本土辦賽的定位，摒棄了職業(yè)化賽事的疏離感，把賽場(chǎng)變成凝聚鄉(xiāng)情、拉近鄰里的紐帶。衡陽(yáng)隊(duì)平均年齡19歲，以中學(xué)生、大學(xué)生居多，年輕化、本土化特征突出。“湘超”沒(méi)有天價(jià)球星撐場(chǎng)面，卻有濃濃的家鄉(xiāng)情懷暖人心；沒(méi)有奢華的賽事配套，卻有實(shí)打?qū)嵉娜駞⑴c大狂歡。正是這份扎根本土的煙火氣，讓“湘超”跳出單一體育圈層，成為現(xiàn)象級(jí)全民話題IP，也為文旅引流筑牢了人氣根基。

體育賦能文旅，關(guān)鍵在于以賽帶游、延伸鏈條，實(shí)現(xiàn)流量向留量的有效轉(zhuǎn)化。“湘超”并未局限于球場(chǎng)內(nèi)的90分鐘競(jìng)技，而是主動(dòng)聯(lián)動(dòng)景區(qū)、餐飲、住宿、商圈等多元業(yè)態(tài)，推出多項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措。衡陽(yáng)主動(dòng)出擊，在核心商圈與景區(qū)設(shè)置了12處大屏“觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)”，同步舉辦“衡陽(yáng)好物”展銷。球迷可憑借“湘超”票根，免費(fèi)游覽南岳衡山中心景區(qū)、南岳大廟、石鼓書(shū)院等七大核心景區(qū)，讓跨城觀賽的球迷看得盡興、玩得舒心、消費(fèi)放心。“湘超”賽事流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為文旅留量，城市客流大幅攀升，帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)同步增收，真正實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)賽事帶火一城消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，讓體育紅利實(shí)實(shí)在在惠及地方發(fā)展。2025年，衡陽(yáng)6場(chǎng)主場(chǎng)賽事撬動(dòng)綜合消費(fèi)2.4億元、關(guān)聯(lián)消費(fèi)15億元，接待外地球迷游客65.1萬(wàn)人次，助推文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

體育賦能文旅，亮點(diǎn)在于文化賦能、彰顯特色，讓體育賽事成為地域文化傳播窗口。“湘超”辦賽期間，各地將非遺展示、民俗表演、地域符號(hào)等內(nèi)容嵌入賽場(chǎng)環(huán)節(jié)，讓體育競(jìng)技與文化傳承相得益彰。衡陽(yáng)主場(chǎng)上，石鼓書(shū)院的楹聯(lián)元素獨(dú)具巧思，花鼓戲鼓點(diǎn)聲入人心，南岳符號(hào)令人神往流連，球迷區(qū)的非遺體驗(yàn)更是極具趣味，讓“周末不忙，來(lái)趟衡陽(yáng)”的雁城口號(hào)更加鏗鏘有力。這種“體育+文化”的融合模式，既讓賽事有了獨(dú)特辨識(shí)度，更讓地域文化借助賽事流量破圈傳播，讓“跟著賽事去旅行、品文化”成為新風(fēng)尚，讓文旅消費(fèi)更有內(nèi)涵、更具黏性。

從“湘超”的成功落地，到“湘BA”的接力推進(jìn)，湖南的生動(dòng)實(shí)踐傳遞出清晰信號(hào)：體育賦能文旅，拼的不是資金投入，而是發(fā)展思路，唯有統(tǒng)籌賽事運(yùn)營(yíng)與文旅配套，深耕本土IP、做實(shí)服務(wù)配套、延伸消費(fèi)鏈條，把短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，才能讓體育文旅融合走深走實(shí)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（作者系衡陽(yáng)市祁東縣靈官鎮(zhèn)人民政府選調(diào)生）